Voici la première étude scientifique de la mode. Jusqu’à maintenant on n’avait fait que réfléchir sur le vêtement, et il cachait tout. La mode est ici étudiée pour elle-même, en tant que phénomène psychosocial fondamental. Nos sociétés affectent tout de mode. Sortant de son domaine traditionnel, le vêtement, elle s’étend aux voitures, lunettes, bijoux, remèdes, voyages, produits de maquillage, à la presse, à l’édition, aux chansons et à tous les arts, au mobilier et à l’alime